中國互聯網發展近20年，近十年被百度、阿里巴巴、騰訊三家公司所主導，但在移動互聯網崛起之際，它們的增速已經從過去十年的兩位數水平開始放緩。
過去五年，三家巨頭共投資了30家已上市公司和幾百家未上市公司。中國互聯網未上市創業公司估值前30名的公司，80%背后有BAT的身影。
BAT布局線下遇到的另一個難題在于——它們既無法掌控創業公司，更無法掌控盤根錯節的傳統線下企業。
剛結束的美博會微信營銷論壇在萬萬想不到中竟然遇冷，能容納近千人的會場最后只來了兩三百人，這既有微信營銷論壇放在偏僻角落的因素，也有美博會不再重視微信營銷，不再給微信營銷開辟專門的場館的因素，方雨認為最根本的核心因素估計在于：經過14年的微信營銷撿錢階段到了15年的跌宕起伏階段，到了今天已經到了不再新鮮的階段，實際上也折射了一個問題，微信營銷市場體系里，化妝品的容量已經接近極限或者飽和，已經沒有增量空間，所以不再受到化妝品廠家們的青睞，不然，不至于會都開不起來的地步。這與去年的境況大相徑庭！
通過對微信營銷市場的觀察，有三個動向是值得關注的：
1、微信營銷市場將繼續被整頓規范。去年的3.15沒有微信營銷品牌被抨擊，因為那時候微信營銷還沒有演變成為公眾行業，成為和公眾息息相關的行業。今年就不一樣了，去年3.15之后，各地政府、主管機構紛紛開始重拳整治微信營銷圈中的假貨貼牌現象，例如BOBO、美度莎等，加上黑色五月，央視連續兩次揭露微信營銷中的惡劣現象，以及年初寧波炫富的腳貼品牌被即刻清查，還有部分的卷款潛逃事件出現，相關部委旗下的專委會紛紛呼吁行業規范化的聲音來看，可以預見，未來的微信營銷將面臨更為嚴厲的管控，制假販假售假類的小企業將被逐出微信營銷市場。相反，那些有大企業品牌背書，有完整供應鏈支撐，有完善資質并且產品經得起消費者檢驗的品牌將在這個市場上立足腳跟并獲得良好的發展基礎。
2、微信營銷代理們已經到了尋找新突破的十字路口。伴隨微信營銷市場的崛起，微信營銷團隊創始人們積累了一些團隊。微信營銷品牌基本上比較短命，名字就不點了，反正都像流星一樣，稍縱即逝，短的一兩個月，長的最多不超過一年，大體上都火個兩三月就掛了。對于微信營銷團隊本身來說，這是非常嚴重的傷害，產品好了就不必說，產品不好會導致核心團隊動蕩，軍心動搖，成員出走……相信那些經過大批核心被撬走的團隊創始人們深有體會。對于他們來說，最好的選擇就是選擇可靠地有保障的產品，能夠穩住團隊并促使團隊能夠發展壯大，并且能夠維系住既有客戶群的產品！化妝品不行了，前面說過了，內衣很快成了紅海一片了，競爭相當激烈，保健品有一堆先烈在證明此路不通了，而具有快消性質的休閑零食類則迎來了相當好的發展機會。零食基本上男女老少皆宜，有廣大的客群基礎，并且，這是一個新的品類，農特產品微信營銷的普遍盛行也為這一品類的崛起提供了極佳的先例。
3、食品或成微信營銷新品類。在過去的這一年里，我們先后看到眾多極具互聯網色彩的食品品牌在微信營銷圈內引起廣泛關注，并取得不錯的成績。在微信營銷大會上，浙江一家廠商贊助的“輕松點手撕肉條”引起參會者們的濃厚興趣，包括此前在昆明微盟大會上遇到的玫瑰花餅微信營銷，頻繁出現食品微信營銷們的身影。仔細觀察發現，食品的特點在于適用性更廣，相比于內衣、護膚品，產品屬性上就被自我設限了，收窄了用戶群，食品幾乎誰都需要，有廣泛的用戶基礎。囤貨式的微信營銷會出現的原因的大部分就在于產品的受眾面太窄，無法快速形成動銷，如果是食品的話，像三只松鼠的堅果，像味斯美的輕松點，基本上就不存在這個問題了，因為大家都需要，大家都喜歡吃，能讓產品迅速流通，自然而然就不存在庫存的問題，囤貨的風險就迎刃而解。
通過上述三個動向的觀察可以看到：
1、微信營銷的門檻已經大大提高，微信營銷已經過度到“BAT”巨頭玩家的時代。沒有知名企業品牌背書的、沒有強大供應鏈支撐的、品質不過關的的品牌將被逐出這個市場，相反，那些本身就是知名品牌，即便沒有微信營銷也廣為人知的品牌將在這個市場上立足，成為這個市場的寵兒。著名的肉松類品牌味斯美就是這個市場上的典型案例。長達十幾年的品牌歷史，遍及各個主流銷售渠道的銷售網絡，最近大舉進軍微信營銷市場，其信心基本上就來源于這個判斷，微信營銷已經成為大品牌大顯身手的勢力版圖，不再是中小企業角逐的街角旮旯。
2、微信營銷急需拓展新品類。在微信營銷市場上，熱銷產品不斷變換，從過去的面膜、護膚品，到后來的各類酵素為代表的保健品，到后來的內衣、微整類產品、私密護理產品，以及農特微信營銷，最終證明：有品質保障的產品、有大品牌背書的產品、有可擴展的系列單品、產品名字易記過目不忘，具有快消特點的產品才能在微信營銷市場上走得更為長遠。食品或將是不錯的方向。
3、新穎的微信營銷模式才更健康。微信營銷就目前而言，實際上還是依賴朋友圈，或者依賴社群，隨著微信用戶體系的成熟，新鮮感消失，微信整體活躍度下滑，抗銷能力普及，微信營銷必須尋找到新的模式突破口，必須結合線下門店，結合O2O，結合電商，復合發展，相互推進，才會有比較理想的突破，否則，僅靠越來越沒人看的朋友圈，生命力極其脆弱，通過模式的組合，不同銷售通道的有機組合，來實現渠道的完整性，把微信營銷納入成為渠道布局的有機組成元素，進而發揮整體協同提升作用，是微信營銷新出路新突破的必然路徑。新趨勢必然是像味斯美輕松點品牌的線下加盟店+電商+微信營銷的立體營銷模式，利用線下店結合微電商模式改變休閑食品微信營銷市場格局。之前也有不少成熟的微信營銷品牌鼓勵各地代理開線下實體店基本上是殊途同歸，均是為了探索新穎的微信營銷模式來立足市場。
市場變化很快，轉眼間，微信營銷已經淪為競爭激烈的傳統行業，每天都在洗牌，除了門檻被提高，急需拓展新品類，新穎模式的出爐之外，具有全網整合能力的引流體系、完備的培訓支撐體系、規范的防亂價竄貨體系、均已成為進入這個市場必須具備的標準組件，否則無法享有這個高達千億市場的大蛋糕。